Alphabet’in CEO’su Sundar Pichai katıldığı bir konferansta yaptığı konuşmada, Google’ın “hiç yoktan” ortaya çıkıveren bir tehditle karşı karşıya olduğunu söyledi. Sadece Pinchai değil, Snap’dan Meta’ya Silikon Vadisi’nin devlerinin neredeyse tamamının rüyalarına girmeye başlayan bir tehdit ile karşı karşıyalar. Tiktok!
Aslında bu tedirginliğin sebebi sadece TikTok’un sahip olduğu kullanıcı sayısı değil, kullanıcıların TikTok’u kullanma amaçları! İçinizden “nasıl yani, TikTok’un dans eden insan videolarından başka bir amacı da mı var?” diye soruyor olabilirsiniz, hemen anlatayım.
Amerika’da yapılan bir araştırmaya göre 2020 yılında TikTok kullanıcılarının sadece %22’si video paylaşım platformunu haber almak için kullanırken, 2022’de bu sayı tam %33’e çıkmış. Diğer yandan aynı süre zarfında bu sayı Facebook’da %10, Twitter’da %6, Reddit’te %5 düşüş göstermiş. Bu da özetle şu demek oluyor, TikTok sadece dans ya da komik videoların paylaşıldığı bir platform olmaktan yavaş yavaş insanların dünyadaki gelişmelerden haberdar olmaya başladığı bir platform olmaya doğru evriliyor.
Bir diğer konu ise TikTok’un gösterim algoritması! Facebook, Twitter ya da Instagram kullanıcılarının paylaşımlarını sadece takipçileri veya tanıdık temelli çalışan algoritmaların belirlediği çevresi görebiliyorken, TikTok’un kıvrak algoritması sayesinde takip etmeyi bırakın, tek bir ortak arkadaşınızın arkadaşı dahi olmasa insanların paylaşımlarını izleyebiliyorsunuz. Hal böyle olunca TikTok’da ürettiğiniz içerikler de daha fazla kişiye rahatlıkla ulaşabiliyor. (Ki bu yüzden TikTok paylaşımlarınız diğer tüm platformlardan hayli fazla izlenme almakta!)
Tabi iş sadece algoritmadan ibaret değil, o içeriğin tüketicisi de bir hayli fazla. Örneğin Wall Street Journal’ın yayınladığı bir araştırmaya göre Instagram kullanıcıları günde toplam 17.6 milyon saatlik Reels izlerken, Tiktok’da günlük izlenme sayısı 197.8 milyon saat! Fark kabak gibi ortada! Evet, bunlar çok önemli rakamlar ama bence bu tedirginliği altında yatan esas sebep değiller gibime geliyor. Açıklamayayım;
Yine Google’ın bir yöneticisi; genç internet kullanıcılarının yaklaşık %40’nın öğlen yemeği için bir yer ararken Google Arama’da ya da Google Haritalar’da anahtar kelime ile arama yapmak yerine TikTok ve Instagram’daki (en azından burada Çin hala tek değil!) paylaşımlara bakarak karar verdiklerini söylemiş. Bu da haliyle reklam verenlerin Google reklam bütçelerinden kısıp TikTok’daki potansiyel müşterileri yakalamak için orada reklam vermeye başlaması demek. Firmalar için yeni bir reklam mecrası!
Diğer taraftan TikTok’un izlenme başına kullanıcılarına ödediği parada insanları niteliğe pek takılmadan video yüklemeye teşvik edici bir özellik. Hele hele Youtube veya Instagram gibi kullanıcılarına reklam gelirindan ufak pay veren ya da vermek için 40 takla attıran servislerin yanında TikTok çok daha cazip hale geliyor. Bu konuda Silikon Vadisi’de kurallarını esnetme yolunda. 2023 itibariyle Youtube Shorts videolara izlenedem elde edilen gelirin %45’ini vereceğini açıkladı. İleri de rekabet için neler olacak göreceğiz ama kimin kazançlı çıkacağı az çok belli!
Her ne kadar Silikon Vadisi CEO’ları TikTok’u bir ulusal güvenlik sorunu olarak göstermek istese de, Çin Komünist Partisi’nin casus yazılımı olabileceğini iddia etse de; ben esas korkulanın, TikTok’un pastadan her geçen gün daha fazla pay kapması olarak görüyorum. İnterneti bulup insanlığın hizmetine sunan ABD’nin sahip olduğu bu dev şirketlerin, kendi yarattıkları pastanın büyük dilimini Çinli bir firmaya vereceklerine hiç inanmıyorum. Yakın zamanda Trump’ın yapmak istediğini (TikTok’u ABD’de yasaklama girişimi) birisi yapmaya kalkışır mı, ya da yapmak için daha ne kadar bekler hep beraber göreceğiz!
Peki siz TikTok kullanıyor musunuz, TikTok hakkındaki fikirlerinizi de yorumlarda paylaşarak konuya katılabilirsiniz.